Dilansir Theguardian, selama tanya jawab laporan pendapatan, Cook dan kepala keuangan Apple, Luca Maestri, menjawab banyak pertanyaan tentang kinerja Apple di China. Permintaan atau penjualan iPhone di negeri tersebut mengalami penurunan.

Cook juga mengatakan Apple akan melakukan “investasi signifikan” pada AI generatif pada kuartal mendatang, sejalan dengan pengumuman serupa dari Amazon, Alphabet, Microsoft, dan Meta dalam beberapa minggu terakhir. Dia berulang kali mengemukakan kecerdasan buatan, mengklaim bahwa MacBook Air adalah “laptop konsumen terbaik untuk AI”.

“Kami terus merasa sangat optimis mengenai peluang kami dalam AI generatif. Kami melakukan investasi yang signifikan dan kami berharap dapat segera berbagi beberapa hal menarik dengan pelanggan kami," kata Cook.